LAKEXPERIENCE: ecco il brand per la città di Como (LEGGI IL DETTAGLIO)

LAKEXPERIENCE – Un logo che richiama le forme del paesaggio e delle architetture cittadine. Si tratta di LAKEXPERIENCE, il brand di Como. Così la C ricorda la sagoma del primo bacino, le O i cerchi della fontana di Camerlata, il rosone del Duomo e il movimento dell’elica degli idrovolanti e la M le arcate del Chiostro di Sant’Abbondio e di Porta Torre. I codici colore sono quattro: il giallo per il sole, il fucsia per la passione, il verde per la natura e il blu per il lago.

Il vincitore che vedrà la sua proposta diventare realtà è Pierpaolo Sandroni che si aggiudica il premio di 10.000 euro, finanziato con gli incassi dell’imposta di soggiorno. “Partendo dagli elementi geometrici distintivi della città – ha spiegato Sandroni– ho costruito un percorso visivo chiaro e semplice, per arrivare ad un lettering e un logotipo in grado di suggerire l’esperienza all’interno della città”.

Durante la selezione del marchio sono state 1164 le proposte valutate e giunte tramite il contest on line guidato da Zooppa, l’agenzia selezionata pubblicamente dal Comune di Como. Alla commissione giudicatrice, composta dal presidente Giovanni Fazio, dirigente alle attività produttive del Comune,  da Valeria Guarisco, dirigente alla comunicazione e marketing territoriale e da Roberto Cassani, presidente dell’Associazione Albergatori di Como, si è affiancato un pool di esperti, scelti dalle associazioni di categoria appartenenti al Distretto Urbano del Commercio. Il brand LAKEXPERIENCE è quindi frutto di una scelta condivisa con gli operatori della città e con loro dovrà incominciare a vivere. Il city brand, infatti, vuole rappresentare l’identità dell’intera città, i suoi valori, le sue tradizioni, la sua spinta innovatrice, dialogando con i marchi già esistenti, operando in sinergia per integrarli in un’unica immagine. Il brand della città, quindi, è altro anche rispetto al marchio istituzionale del Comune di Como, che identifica l’amministrazione, ovvero una delle tante componenti dell’identità cittadina.

“La scelta di un brand che rinfreschi l’immagine, faciliti comunicazione e promozione delle numerose qualità che compongono la città di Como – precisa Valeria Guarisco –  ne può migliorare la percezione da parte sia dei cittadini, sia di tutti i city users e può diventare un elemento propulsivo anche in vista di EXPO 2015”.

“Come presidente di commissione e responsabile del procedimento – commenta l’ingegner Giovanni Fazio, dirigente del settore Attività Produttive – esprimo soddisfazione. Si è trattato di una procedura complessa per l’alto numero di partecipanti e la metodologia utilizzata e abbiamo concluso le procedure nei tempi preventivati”.

“Le proposte presentate sono state tante – commenta Roberto Cassani, presidente degli albergatori – e abbiamo puntato ad un simbolo innovativo e moderno, adatto ad un’utenza più giovane. Abbiamo scelto con il cuore, d’istinto, senza ingarbugliarci in troppi ragionamenti. Adesso il brand dovrà coesistere con quello del lago di Como e dovremo lavorare affinchè in ogni comunicazione vengano promossi entrambi”.

Il city branding verrà presentato ufficialmente a gennaio, quando ci sarà anche con la consegna del premio al vincitore.